Czym zatem jest ten skuteczny, efektywny i jakościowy system promocji w internecie? Jak działa i jakie ma zalety? Poniżej odpowiadamy na te pytania oraz pomagamy wykorzystać go do promowania marki w sieci.
Czym jest i jak działa content marketing?
Content marketing to jeden z najpopularniejszych typów marketingu internetowego. Jest to marketing treści, który polega na publikowaniu jakościowych, ciekawych i przydatnych materiałów, które mają pomagać odnajdować naszą markę w internecie. Materiały te publikowane są w różnych miejscach sieci, ale ich zadaniem jest przeciągnięcie do marki osób, które są zainteresowane daną kategorią tematyczną.
Content marketing jest bardzo często i chętnie proponowaną usługą przez agencje marketingowe, interaktywne, a nawet SEO, gdyż ma wiele zalet, a także można wykorzystywać go w wielu sytuacjach. Możemy wdrażać go zarówno samodzielnie, jak i z innymi sposobami digital marketingu. Może też stanowić podstawę naszych działań promocyjnych w sieci lub być ich uzupełnieniem. W niektórych sytuacjach możemy nawet łączyć content marketing z innymi działaniami promocyjnymi, aby przynosiły wspólnie lepsze efekty.
Założeniem content marketingu jest przede wszystkim przyciąganie odbiorców tematycznych treścią do naszej marki. Treści takie nie powinny zatem zawierać reklam i nie mogą mieć promocyjnego charakteru. Treść, jakie możemy wykorzystywać to artykuły eksperckie, wpisy blogowe, posty, zdjęcia, infografiki czy nagrania wideo. Możemy publikować je w mediach społecznościowych, na naszej stronie internetowej, na innych stronach internetowych w formie artykułów sponsorowanych, na platformach typu YouTube czy forach internetowych.
Jakie ma zalety?
Marketing treści ma wiele zalet. Pierwszą z nich jest bezsprzecznie jakość. Jeśli chcemy reklamować się w internecie, content marketing oferuje najwyższą jakość. Materiały tego typu są merytoryczne i dostarczają konkretne korzyści odbiorcom. Będą zatem oceniane neutralnie lub pozytywnie, choć w większości przypadków będą odbierane bardzo dobrze. Jeśli zatem zależy nam na jakościowych działaniach promocyjnych, i to właśnie one są naszą strategią promocyjną, warto stawiać na content marketing.
Kolejnym plusem marketingu treści jest brak wymagań, co do jego wdrożenia. Content marketing możemy wyrażać zarówno samodzielnie, jeśli nie posiadamy budżetu reklamowego, ale możemy działać też na dużą skalę, jeśli posiadamy budżet i chcemy dotrzeć do dużej ilości odbiorców. Nie musimy również zobowiązywać się do przeprowadzania konkretnej publikacji, a treści możemy dodawać nieregularnie w takiej formie, w jakiej jest dla nas to wygodne. Dużym plusem jest również elastyczność, dzięki której możemy dostosować ten sposób promocji do naszej marki.
Kolejną zaletą content marketingu jest pasywność tego sposobu reklamy. Jeśli raz stworzymy treści oraz dodamy je w internecie, następnie będą przynosiły dla naszej marki profity przez bardzo długi czas. Gdy działamy systematycznie przy wdrażaniu content marketingu, możemy liczyć na regularnie powiększającą się bazę treści, które będą przyciągały naszych odbiorców w internecie do naszej firmy. Nawet po zaprzestaniu publikowania contentu, nie musimy robić już nic więcej, aby treści opublikowane wcześniej nadal działały i pozyskiwał dla nas nowych kupujących. Jest to bardzo dużo plus, gdyż wiele metod promocyjnych przestaje działać w chwili kiedy przestajemy je finansować.
Content marketing to także możliwość zastosowania na różnych platformach i w różnych miejscach internetu. Do wyboru mamy wiele form contentu, które można publikować w konkretnych miejscach w sieci. Marketing treści nie zmusza nas zatem do prezentowania np. postów w miejscach, które nie są do tego przystosowane. Dobra prezentacja contentu z pewnością wpływa na pozytywny odbiór publikacji i odbiór naszej marki. Przy pomocy content marketingu możemy zatem przekazywać treści w komfortowy sposób, a to pomoże w promocji naszej oferty.
Wskazówki i porady we wdrażaniu marketingu treści
Jeśli wiemy już, czym jest marketing treści, a także, jakie ma zalety i dlaczego warto go stosować, dobrym pomysłem jest poznanie kilku przydatnych wskazówek odnośnie jego stosowania. Przede wszystkim powinniśmy położyć największy nacisk na jakość treści, które publikujemy. Zawsze powinny być na najwyższej jakości i nie powinniśmy oszczędzać na tym elemencie content marketingu. Co ważne, jakość i atrakcyjność treści sprawiają, że content marketing jest tak korzystnym sposobem reklamy. Tworzą treści, powinny być one poza tym dobrze dobrane do naszej grupy odbiorców, powinny prezentować aktualne i ciekawe tematy, a także muszą być bezwzględnie, merytoryczne i odpowiednio sformatowane, aby były przyjemne w odbiorze.
Przydatną wskazówką jest również stosowanie pewnego planu i publikowanie treści według niego. Choć publikowanie contentu okazjonalnie czy w nieplanowany sposób może przynieść nam pewne zyski, publikowanie go według konkretne strategii, z pewnością da dużo więcej korzyści.
Jeśli publikujemy standardowe treści, dobrym pomysłem jest również publikowanie oryginalnych form contentu. Przeważnie skupiamy się na treściach pisanych czy zdjęciach, których jest pod dostatkiem w sieci. Oryginalne formy contentu, mogą również przyciągnąć odbiorców ciekawością. Jest to szansa na pozyskanie większej liczby klientów, którą powinniśmy wykorzystać. Do oryginalnych form contentu możemy zaliczyć zdjęcia 360 stopni, filmiki interaktywne, wirtualne spacery czy webinaria, a także podcasty.
Jeśli samodzielnie nie potrafimy stworzyć dobrego jakościowo contentu, warto zlecić jego stworzenie profesjonalistom. Na rynku działa wielu freelancerów, a także agencji marketingowych i specjalistów, którzy potrafią przygotować każdy rodzaj treści. Jeśli zatem zamierzamy wykorzystać ten sposób promocji, warto często dołożyć starań, czasu czy pieniędzy, aby nasz ruch promocyjny był naprawdę jakościowy i przynosił tyle korzyści, Ile jest to tylko możliwe.
